SEOという徒労の戦い(3)～【超初心者】からのインターネット講座

●SEOという徒労の戦い(3)

前回「SEOという徒労の戦い(2)」の続きです。
http://www.tsunetoshi-tanaka.com/20101202.html

● METAタグの「description」と「keywords」の扱い

俗に、METAタグ、と言われる、HTMLスクリプトの上の方に書く文字列があります。

ブラウザのＩＥだと、「表示(V)」から「ソース(C)」で表示される
HTMLという言語で書かれた、訳の分からない、まるで呪文のような文字列。

この文字列の、上の方をよ～く見ると、＜head＞と＜/head＞に囲まれた中に
以下の二つの文字列を発見することが出来ます。

＜META NAME="description" CONTENT=xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx"＞
＜META NAME="keywords" CONTENT="xxxxxx,xxxxxx,xxxxxx,xxxxxx,"＞

これが、METAタグの「description」と「keywords」と呼ばれるものです。

どんな目的で、書くのかというと・・・・

「description」の「xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx」に書かれた文章が
グーグルで検索された時に、サイトの説明として表示される文章になります。

これ、当初はグーグルやヤフーで採用されて、一時、全く採用されなくなって、
数年前に、再度、検索後のサイトの説明に採用されるようになりました。

「keywords」の「xxxxxx,xxxxxx,xxxxxx,xxxxxx,」には、
「,」で区切って、自分のサイトを、こんな文字列で検索されたいな～、
と思うキーワードを羅列します。

この、「description」と「keywords」。
まあまあ大事です。まあまあと言う意味は、最近のグーグルのロボットは
これを以前よりは評価しなくなっているからです。

と言って、全く評価しない、という訳ではないので、まあまあ大事なんです。

この二つのMETAタグに書かれている、サイトの簡単な説明と
サイトを代表するようなキーワードを評価しつつ、
ロボットは、最終的には、本文の内容を重視します。

ですので、このMETAタグに書かれている内容と、
ページの内容が一致するか、しないかが、一番大事な事なんです。

METAタグと、本文の内容の整合性を、特に重視、です。

※「description」は、
あまり長く書いても、意味がありません。全角で100文字以内がいいでしょう。

特に注意する点は、

同じサイト内で、沢山のページがあった場合、
全てのページの「description」に、同じ文章を書かないようにしましょう。

出来るだけでいいので、人間の心を揺さぶるような文章は本文に書いて
「description」には、ページの内容の要約を、機械的に事務的に書きましょう。

前回「SEOという徒労の戦い(2)」でお話しした
キーワードの一つは必ず入れてください。

※「keywords」も、
沢山入れても、あまり意味はありません。
「,」で区切って、最大でも10個程度でいいと思います。

ここでも、前回「SEOという徒労の戦い(2)」でお話しした、
何回もブレイン・ダンプして捻出したキーワードを
最も重要とされるものから、左から羅列してください。

くどいようですが、重要視されるのは、ページの本文の内容の方ですから、
あんまり、「description」と「keywords」というMETAタグに
神経質になる必要はありません。

● ページ内のキーワードの出現率のコントロール法

グーグルの検索ロボットが一番、タイトルの次に重要視するのが、本文です。

いくら「description」と「keywords」に立派な事が書いてあっても
ショボい本文しかないページの評価は下がってしまいます。

最近は、Flash等で、人間が見た時の視覚のアテンションを重視するサイトも
多いいですが、最低でも１ページ内には、400字以上の文章を入れたいものです。
今現在のロボットは、サイト内の文字を重視するからです。

ページ内で使うキーワードの数ですが、
同じキーワードを含む文章を、これでもかと並べるやり方は、避けてください。

例えば、「マンション」(あまりにもビックキーワードですが) というキーワードで
検索エンジンに評価されたい場合、どの程度の出現率で、「マンション」という文字列を
ページ内に散りばめればいいのか。

だいたいですが、4～7パーセント位を目標にしてください。

10パーセントを超えてしまうと、スパム的な扱いを受けてしまいます。
かといって、１回しか出てこないと、キーワードとしての価値が薄いです。

※キーワード出現率チェッカー
ページ内のキーワードの出現率を見るには、このサイトが便利です。
http://seo.fc2.com/keywordrate/

ただ、面白い事に、
狙ったキーワードがあって、その出現率も計算に入れて、
これでどうだ！と、ページの文章をいくら頑張ってライティングしても、
実際に飛んで来るアクセスのキーワードは、
狙ったキーワードと、全く違ったものだったりします。

実は、狙ったキーワードでのアクセスは、せいぜいが25パーセント位なんです。
他の75パーセントは、文章中に含まれた、思いもよらない言葉で飛来します。

不思議ですよね～。

だから、Flashや画像も大切ですが、出来るだけ文章を書きましょう。

人の名前や、地域名、物を売っているサイトなら、品番や品名といった
固有名詞も、ニッチでアクセスが上がるキーワードになります。

ただ、会社名や、地域名だけは、特に、使い方に注意して下さい。

例えば、
Ａ社のＨＰで、競争相手のＢ社の、会社名やブランド名をキーワードに使ったり、
全国を対象にするパソコン通販サイトで、
「○○県在住のパソコンが欲しい人」なんて感じで、
都道府県の名前をキーワードとして使用したりすると
グーグルからペナルティを受けてしまうケースがあります。

また、ほとんどの場合、初めから狙ったキーワードというものは
競争率の高い、ビックキーワードの場合が多いいです。

よく、キーワードのロングテール、なんて言い方をしますが
目立たない、隠れたキーワードを探して、それとなく本文に入れておく、
なんて手法も大事だと思います。

次回に続く

次回も、内部要因をテーマにする予定です・・・・

※ CSSレイアウトか、テーブルレイアウトか
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